• 산업문제명P-ESG 지표 기반 기업 평가 알고리즘 고도화
• 기업(주)피알원
• 산업문제 내용· 기업소개 - 의뢰 기업은 홍보 대행을 전문으로 하는 마케팅 회사로 지표를 , P-ESG 기반으로 기업 및 브랜드를 평가하는 솔루션을 개발하여 운영하고 있음 · 산업문제 - 솔루션은 브랜드 관련 기사에 ESG , 키워드를 매칭하고 해당 키워드와 관련된 통계값을 활용해 기업 평가 지표 P-ESG를 산출함 ？ 그러나 ESG 지표 간 상관성을 분석하여 지표들 사이의 연관성을 명확히 파악 하고 키워드 , ESG 매칭의 정확도를 높이는 것이 필요함 ？ 또한 지표를 , P-ESG 개선하기 위해 어떤 작업을 어떤 채널에서 효율적으로 수행해야 할지에 대한 최적화 전략 수립이 필요해 연구소에 문제를 의뢰함
• 문제해결 결과· 제시된 해결방안 - 의뢰기업에서 개발한 지표를 고도화 하기 위해서 아래와 같은 결과를 도출하여 전달함 - ESG 유사도 측정 알고리즘 개발 - GPT API와 한국어 Sentence Transformer를 fine tuning 하여 기사마다 상위 5개의 ESG 지표를 추출하는 알고리즘을 개발. 학습된 모델을 활용하여 ESG 지표별 상관성 분석 - 브랜드별 주요 채널 탐색 - 시뮬레이션 데이터 생성과 CatBoost 및 SHAP 값을 활용하여 ESG 지표에 영향을 미치는 주요 채널과 변수를 분석 - ESG 상승 최적화 전략 - ESG 목표 점수를 효율적으로 달성하기 위한 최적의 변수 조합을 찾기 위해 시뮬레이션 데이터로 예측 모델을 학습하고 휴리스틱 방법을 활용해 최적의 마케팅 전략 제공 · 활용계획 및 기대성과 - ESG ESG 유사도 측정 알고리즘 개선으로 브랜드와 관련된 요인에 대한 이해 수준을 높여 기업 , 또는 브랜드 맞춤 홍보는 마케팅 전략 수립 - 주요한 채널에 대한 식별로 마케팅 , PR 및 채널에 대한 전략적 의사결정 가능 - 최소한의 비용으로 원하는 ESG 개선 달성하여 경쟁사와 차별화 - ESG 상승효과를 저해할 수 있는 잠재적인 부정적 효과를 사전 예방 및 연관된 개선 사항을 강조하여 포괄적인 ESG 공시 제공